من قلب برشلونة، وبلمسة إنسانية تجمع بين سحر كرة القدم وبريق النجوم، أطلق «دوري الملوك» (Kings League) بالتعاون مع منظمة «اليونيسف» مبادرة عالمية استثنائية تحت شعار «كنا جميعًا أطفالًا يومًا ما».
هذه الحملة ليست مجرد نداء للتبرع، بل هي صرخة تضامن تنطلق من ملاعب الرياضة لتصل إلى الأطفال والمراهقين في أكثر مناطق العالم احتياجًا.
الحملة التي تتزامن مع أسبوع الحسم في الدوري (من 10 إلى 18 مايو الجاري)، استطاعت حشد ترسانة من النجوم؛ يتقدمهم الموهوب لامين يامال، والأسطورة البرازيلي مارسيلو، والمدافع التاريخي جيرارد بيكيه. بمشاركة واسعة من عمالقة صناعة المحتوى الرقمي. الفكرة هنا تتجاوز المستطيل الأخضر. حيث يسعى هؤلاء النجوم لاستثمار شعبيتهم الطاغية على المنصات الرقمية لتحويل “المشاهدات” إلى “مساعدات” حقيقية تنقذ حياة آلاف الأطفال.
مقتنيات النجوم.. تبرع بسيط وقد تربح قميص بيكيه أو قفازات ألانيا
ما يميز هذه المبادرة في أسواق كبرى مثل إسبانيا، البرازيل، وألمانيا، هو إشراك الجمهور بشكل تفاعلي. فكل تبرع لصالح برامج «اليونيسف» يمنح صاحبه فرصة للدخول في سحب على مقتنيات لا تقدر بثمن.
القائمة تشمل قمصانًا موقعة من نجوم بقيمة تشواميني وجول كوندي، وصولًا إلى مقتنيات شخصية لصناع محتوى بارزين مثل “لا كوبرا” وألانيا فلوريس.
هذه الشراكة، كما يصفها القائمون على «دوري الملوك»، تبرهن على أن الرياضة والترفيه في العصر الحديث يمتلكان القوة الناعمة الكافية لإحداث فارق ملموس.
فبينما تتجه الأنظار إلى من سيرفع الكأس في النهاية، تذكرنا لارا كونتريراس من «اليونيسف» بأن الهدف الأسمى هو ضمان حق كل طفل في طفولة آمنة وبيئة داعمة. مؤكدة أن مساهمة بسيطة من المشجعين قد تعني توفير لقاح أو وجبة لطفل في أمس الحاجة إليها.